閉じる

このページをメールでシェアする

*は必ずご記入ください。

このウェブサイトの表示には、 「Landscape」ブラウザが最適です。

タブレットを回転させてください。

一覧に戻る

2012 5月 29, 進む ニュース

The New Roger Dubuis advertising campaign

4つの驚きの世界

高級時計の広告宣伝スタイルを大きく変える、ロジェ・デュブイの 新しい広告キャンペーンが、人々を、幻想的で驚きに満ちた魅惑 の世界へといざないます。並はずれたイマジネーション、不思議な 力、大胆さをイメージした4種類のビジュアルが、ロジェ・デュブイ の世界観を表現しています。それはまさに、コレクションの卓越 性によって名声を築いてきた、マニュファクチュール・ロジェ・ デュブイのDNAです。

下記のリンクからご覧いただけるこの比類ないキャンペーンのメイ キング映像は、ロジェ・デュブイの素晴らしい世界へと人々をいざ なうでしょう。

ジュネーブの時計ブランド、ロジェ・デュブイの強みのひとつ、そ れは夢を与える力です。1995年の創業以来、高級時計の創作を手 がけるロジェ・デュブイは、驚きを与える方法を絶えず探し続けて きました。このような夢と想像の世界への広がりが、マニュファク チュールの職人全員にインスピレーションを与え、高級時計の新し いジャンルの基礎を築く、非常に大胆なクリエイションを生み出し ています。新作コレクション「モネガスク」、「エクスカリバー」、
「パルジョン」、「ベルベット」は、強くはっきりとした幻想の世 界から誕生しました。これら4つの世界は、創業以来、ブランドの 原動力になっている発明精神への真のオマージュである、ロジェ・ デュブイの新しい広告キャンペーンの中で力強く描かれています。

パワーと情熱、現代的なエスプリ、オリジナリティあふれるデザ イン、卓越した技術、魅了する力をビジュアルで表現するために、 ロジェ・デュブイは数か月を費やしました。それほどまでに、芸術 的な要求と期待は高いものでした。強力なシンボルとビジュアル的 な要素を通じてロジェ・デュブイのDNAを表現するには、膨大な リサーチ作業が必要でした。常に100%自社製の構想であること に照準を定めて、アイデアとクリエイションに用いられた要素に、 マニュファクチュール内で一つずつ手が加えられました。アイデア を構想に移すために、新しいクリエイティブ・ディレクターのアル ヴァロ・マッジーニは、3D分野において世界最高峰に数えられる ブラジルのアーティストグループの力を借りました。夢と同時に畏 怖の念を与えるような驚きのある想像の世界を作り上げるべく、緊 密に協力して作業を行ったアーティストたちは、高級時計の広告の 伝統的なコードを打ち破る力強いキャンペーンを生み出しました。 映画作家のように、これらのクリエイターたちは自らの才能を結集 し、推察や解釈すべきテーマを随所に組み込みながら、比類ない作 品に仕上げました。卓越した自社の時計にオマージュを捧げるため に、ロジェ・デュブイは劇的で壮大な広告キャンペーンを実現しな ければならなかったのです。
各ビジュアルはそれだけでコレクションを体現しており、「プレイ ヤー(社交)」はレッド、「ウォリアー(戦士)」はブロンズ、「ベン チャラー(冒険者)」はブルー、「ディーバ(歌姫)」はバイオレッ トという意味のある色のついた世界を描いています。過去と伝統を 表す場所から、人は現代性、テクノロジー、未来へと導かれます。

一方では時が止まったかのような世界、他方では、開かれた扉から 見える新しく生まれ変わった世界。同じコンセプトから誕生した 4つのバリエーションは、強い感動と、うっとりするようなイメー ジを人々に与えます。複雑に入り組んだビジュアルに見惚れている うちに、イマジネーションが働き、ロジェ・デュブイの類稀な世界 へと惹き込まれます。

最初のシチュエーションは、「モネガスク」コレクションの「プレ イヤー」の世界です。ローマ彫刻と円柱で飾られ、歴史と神話的 な雰囲気に満ちた贅沢な宮殿の部屋の扉は、プレイヤーの魅惑の 世界へと開かれています。時計製造の世界と同様に、情熱、エレ ガンス、冷静さ、厳密さがプレイヤーの世界の特徴です。この世界の キーワードは、パワー、大胆さ、強いエモーションです。カジノがあ るモナコはそんなに遠くではありません。扉を押しさえすればよいの です...。

2つめの世界は「ウォリアー」。「エクスカリバー」コレクション と結びついた、パワー、輝き、厳密さの印象を与えます。アイル ランドの荒涼とした地の大きな岩の中に潜む世界によって象徴され るパワー。中世の城の近くに稲妻が走り、谷にいる野生馬たちをお びえさせます。騎士は戦いの美学、勇気、所作の美しさ、正確さ、 卓越の探求をイメージさせます。剣はそれだけで、熟練された技と 動きの力強さを象徴しています。これらの要素がイメージさせる ケルト神話とパワーは、潜在意識の中に見受けられるものであり、 ロジェ・デュブイの「エクスカリバー」コレクションのエスプリを 完璧に伝えています。

3つめのビジュアルは、「パルジョン」コレクションの「ベンチャ ラー」の世界です。数々のスパイ映画のワンシーンを思い出さずに はいられない光景です。アクションは、高級素材、レザー、珍しい オブジェで飾られた広々とした快適な図書室の中で展開されます。 昔は書物で暗号を解読していたスパイは、今ではハイテクツールを 備えたスパイへと進化しました。冒険者が発見し、裏をかいた隠 し扉は、モダンで洗練された世界へと通じています。危険と隣り 合わせの頭脳明晰で器用な冒険者は、アドレナリンを出しながら、 手段を選ばず目的を成し遂げる決意をしています。机の近くを注 意深く見さえすれば、誰も彼に抗えないことが分かります。「パル ジョン」コレクションのコードを完璧に表現したこのビジュアル には、緊張と冷静さが感じられます。

このシリーズ4つめのビジュアルは、「ベルベット」モデルの世界で ある「ディーバ」です。霧がかった魅惑的な雰囲気の中、巨大な階段 の下、恐ろしい馬の彫刻のある場所で、開いた扉から一人の女性の姿 が見えます。エレガントで情熱的なこのディーバは、隠し通路を通っ て、最も闇に包まれた秘密の場所へと向かいます。彼女を取り巻く薄 暗くミステリアスな環境が、彼女の神秘的な魅力を一段と高めていま す。そして荘厳な自然がさらに、オブジェ、動物、不穏な気配と魂を 隠しています。女性らしさを称える「ベルベット」コレクションは、 まさに、この謎に包まれた世界から生まれています。

ロジェ・デュブイのクリエイティブ・ディレクターを務めるアル ヴァロ・マッジーニは、「人々は言葉よりも夢を必要としてい ます。そして彼らは、想像力による旅を必要としているのです。 だから我々のキャンペーンは、人々にインパクトを与えることがで きるのです。通路は不思議な扉を開けて、予期せぬ場所を発見する よう促します。イメージ自体が謎であり、ストーリーにはまだ続き があると告げているように見えます」と、説明しています。実際に 今後のキャンペーンにより、これらのビジュアルに含まれている謎 の一つ一つが解決されることになっています。

このキャンペーンは既にプロたちに高い評価を得ており、栄えある 賞にノミネートされています。これにより、シリーズ映像が制作さ れることになっています。「パルジョン」コレクションのエキサイ ティングな解釈となる第1弾には、「ラルゴ・ウィンチ」の主役を演 じた俳優トメル・シスレーが起用されています。ロジェ・デュブイ のすべての広告宣伝(カタログ、プレス資料、ウェブサイト他) には、この広告キャンペーンのコードが受け継がれます。

「このキャンペーンが人々の記憶に焼きつくものになることを願っ ています。なぜならば、このキャンペーンは、秘密めいた壮大な 雰囲気の中で、コレクション一つ一つの独創的な奥深さ、ビジョン、 ヘッドラインを示すものだからです。このキャンペーンは、我々に 代わって当社のストーリーを物語ってくれるのです。高級時計の 世界における当社の広告宣伝の本質的な要素です。」と、ロジェ・ デュブイCEOジャン=マルク・ポントルエは打ち明けます。 ビジュアルの中に偶然に紛れ込んでいるたくさんのディテールを見 ると、このパズルを解き明かすにはまだしばらく時間がかかりそう です。